农机行业品牌价值测评：量化企业的核心竞争力

　　都说，品牌是企业的核心竞争力。就是说，品牌可以使企业获取平均利润以外的差别利润与价值。因为核心竞争力本身是一个抽象的概念，那么问题来了，我们如何量化一个企业的核心竞争力？或者说在同行业之间对不同企业的核心竞争力进行比较？这就要从品牌价值测评说起。

　　从2013年开始，在农机行业信用体系建设的基础上，中国农机工业协会启动了“2013年度全国农机企业品牌价值测评研究工作”，这标志着我国农机企业品牌价值评价工作开始步入科学化、规范化的发展轨道。

　　开展我国农机企业品牌价值测评，目的是科学、客观、公正地评估我国农机企业品牌建设成果，帮助企业树立品牌战略，沉淀企业无形资产，提升品牌影响力，分享企业在品牌建设中的成功经验，提升农机企业品牌管理水平，促进我国农机工业转型升级。

　　当然，这是一项政策性、组织性、技术性都很强的工作，适时启动这项工作有着充足的底气。

　　首先，农机行业信用体系建设取得进展。从2009年开始，协会在会员单位中开展的信用等级评价工作今年已进入了第七批，具有信用等级资质的企业将超过200家。在此基础上，协会以信用等级为纽带，加强了对会员单位的分类管理，会员单位数据库建设逐步完善。

　　其次，品牌价值测评有了国家标准。2012年，国家质量监督检验检疫总局组织制定了品牌评价的4项国家标准。其中，《品牌评价：多周期超额收益法（GB/T 29188-2012）》为品牌价值测评提供了数学模型。同时，《企业品牌评价与企业文化建设指南（GB/T 27925—2011）》《品牌评价：品牌货币价值评价要求》（ISO10668）都可以作为建立农机企业品牌评价模型的依据。

　　第三，品牌培育已经上升为国家战略和国家行动。当前，我国农机工业正面临结构调整的关键时期。“十二五”期间，国家将品牌培育列入了转型升级的重大战略。在国务院出台的《工业转型升级规划（2011-2015年）》和《质量振兴纲要（2011-2020年）》中提出，“实施质量和品牌战略，提升工业产品质量，培育自主品牌，加强工业产品质量安全保障，不断提高工业产品附加值和竞争力。”在《工业产品质量发展“十二五”规划》中提出，“推进品牌培育与发展，大力推进国家品牌、区域品牌、行业品牌和企业品牌建设，加大宣传力度，塑造我国工业产品质量新形象。”“优先安排与品牌建设有关的技术改造、质量攻关、标准制修订及检测能力建设项目。”

　　而且，战略很快付诸行动。工信部、国家质检局先后在全国范围启动了企业品牌培育试点工作。2011年7月，工信部、国家发改委、财政部等7部门联合印发了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》。2012年7月，经中央批准设立“中国质量奖”，作为我国在质量领域的最高荣誉。为配合启动“中国质量奖”的实施，国家质检局开展了全国知名品牌创建示范区建设等项活动。

　　这是一次对中国农机企业品牌综合实力的年度综合测评，测评的方式方法将尽量与国际接轨。有国家标准作为依据，课题组将研究提出农机企业品牌价值测评模型，制订《全国农机企业品牌评价试点方案》。相信在农机企业品牌价值测评工作中的不断探索，一定会为我国农机企业品牌价值评价工作做好理论和实践的双重准备。